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寻得年味，解得乡愁 ——“非遗牛年大集”云上开启

发布时间：2021-01-25 12:09
文章来源：中国非物质文化遗产协会



在文化和旅游部非遗司支持下，由中国非物质文化遗产保护协会联合阿里巴巴集团共同主办的“非遗牛年大集”活动1月24日启动。活动以“ 寻得年味，解得乡愁 ”为主题，即日起至2月26日，消费者可以畅享“ 看非遗直播、购非遗好物、品非遗美食、赏非遗绝技 ”的线上大集。文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰出席启动仪式并致辞。

文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰致辞


王晓峰表示，今年是一个特殊的年份，受疫情影响，很多人都积极响应“非必要不返乡”的号召、就地过大年。 此次“非遗牛年大集”为不能回乡的人们搭建了一座情归乡里的“云桥”，用非遗解乡愁。“非遗牛年大集”也为广大非遗传承人搭建了一个展示技艺、走进生活、走向市场的桥梁。希望通过“非遗牛年大集”，让更多人认识非遗、喜爱非遗、保护非遗，进而推动非遗回归千家万户，回馈百业千行，实现更好的保护与传承，增强中华民族的文化自信 。

国家级非物质文化遗产项目狮舞（白纸坊太狮） 表演
启动仪式以线上线下结合的方式进行，现场开展了非遗技艺表演等精彩活动，同时，相关电商平台和媒体开展线上集中传播。全国青联委员、三八红旗手、淘宝超人气主播薇娅受邀助力本次“非遗牛年大集”活动。


薇娅表示，现在有越来越多的消费者热爱非遗，喜欢非遗相关商品，她会在文化和旅游部的指导下，继续保持跟中国非遗保护协会的合作，通过自己的努力，传播、推广我国的非物质文化遗产。

阿里巴巴集团副总裁邢悦介绍“非遗牛年大集”活动安排

活动期间， 天猫、淘宝以及部分跨境电商 开设非遗特色产品专区，邀请头部主播宣传非遗产品，邀请非遗传承人、非遗工作者走进直播间，介绍非遗技艺、讲述非遗故事；淘宝专门针对年轻群体开展“非遗牛年大集”直播活动，联合主播力量为非遗发声，让民间绝技被看到、让非遗产品成爆款； 阿里本地生活（饿了么） 平台为20个左右的城市开设非遗老字号城市特色馆，线上开设“非遗牛年大集”活动专区，进一步推动非遗相关企业线上和线下融合发展； 高德地图 通过淘宝、天猫平台向非遗店铺发布上线入口； 飞猪 为非遗相关景区景点开设慢直播，让游客线上了解非遗背后的故事。


“非遗牛年大集”开市


文化和旅游部非物质文化遗产司负责人，中国非物质文化遗产保护协会、阿里巴巴集团相关负责人等出席启动仪式。



中国非物质文化遗产保护协会宣传中心出品
文字：李志刚
视频：杨亮 贺一峰